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广告收入大幅下滑 Snap股价暴跌逾20%创历史新低

网易科技讯 5月3日消息,据CNBC网站报道,在美国纽交所周三交易中,“阅后即焚”社交应用Snapchat的母公司Snap股价跌至历史新低。该公司周二盘后公布了2018财年第一季度财报,显示其第一季度营收则未能达到预期,从而导致其股价暴跌。

周三,在以历史最低价开盘后,Snap股价收于11.03美元,与周二收盘价14.13美元相比下跌了21.9%。

Snap警告投资者称,其下一个季度的营收增长率将 “大幅放缓”,主要是受广告收入疲软的拖累。

第一季度,Snapchat的广告价格(不包括其“我们的故事”广告)同比下降了65%。此前,该公司放弃了直接销售广告的方式,转而采用一种自动“编程”的广告竞价系统。

Snap的业绩也因其Snapchat应用的重新设计失败而步履蹒跚,分析师们预计未来该公司还会遭受更多挫折。

美国独立投行咨询公司Evercore的分析师安东尼·迪克莱门特(Anthony DiClemente)在一份研究报告中写道,Snapchat应用的重新设计给Snap“带来了许多可能难以克服挑战”,尤其是在Snapchat面临来自Facebook和Instagram类似功能的竞争越来越大的情况下。

Snap的这次调整于去年11月宣布,并在随后几个月推出,将付费的出版商内容与用户内容分开。这次调整后,Snap将出版商的内容放在Snapchat一个完全独立且很大程度上可能被用户忽略的板块上,从而导致广告收入大幅减少。

最近,因为人们抱怨Snapchat界面令人迷惑和混乱,很难找到名人发布的帖子,Snap暗示要对一些调整进行修正。

截至周三收盘时,Snap的股价自宣布重新设计以来累计下跌了19%,较近52周最高值下跌了近50%。

迪克莱门特称:“如果互联网公司显示其收入增长再次加速,其股价在接下来的一个季度往往不会有明显的不佳表现。不幸的是,Snap去年第四季度显示出的收入再加速趋势——以及第四季度财报发布后的股价上涨——只是暂时的。”(刘春)


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